Brand Elevation : comment rendre une marque forte ?

Un ouvrage phare pour maitriser la construction d'une marque

Brand Elevation, livre à succès co-écrit par JP Kuehlwein (Promo Cesem 92) et Wolfgang Schaefer, vous propose un cadre fascinant pour conduire le succès des marques par le premium. Lors de la dernière conférence du club Marketing & Communication, JP Kuehlwein est venu partager ses principes pour développer et exécuter une stratégie pour rendre votre marque inestimable et sans égal.

Bio express

JP Kuehlwein - (LinkedIn) est le co-fondateur de «Ueber-Brands», cabinet conseil en stratégie de marques pour les rendre sans égal, inestimables et rentables. Auparavant, vice-président exécutif chez Frédéric Fekkai & Co, salon de coiffure de prestige et entreprise de produits de soins capillaires, JP Kuehlwein a aussi été directeur de marque et directeur mondial de la stratégie chez Procter & Gamble, basé en Allemagne, aux États-Unis, à Singapour, à Hong Kong et enfin à New York.

JP Kuehlwein a plus de 25 ans d'expérience dans la perception des consommateurs et la création de stratégies de marques qui génèrent aujourd'hui plus d'un milliard de dollars de ventes.

Il partage aussi son expérience professionnelle vers les étudiants en tant que professeur adjoint de marketing à la Business School de l'Université Columbia et à la Stern School of Business de NYU. JP Kuehlwein est également Senior Fellow et Leader du département Marketing de « The Conference Board » et membre du board du Master CFMM du Fashion Institute of Technology.

JP Kuehlwein est l'auteur de nombreux articles et livres sur le marketing, notamment « Rethinking Prestige Branding - Secrets of the Ueber-Brands » (2015) co-écrit avec Wolfgang Schaefer, qui est devenu des ouvrages de référence pour comprendre et construire des marques premium. Leur dernier livre - Brand Elevation - Lessons in Ueber-Branding vient tout juste d’être publié.

Vous pouvez retrouver la présentation utilisée lors de cette conférence dans les documents rattachés à cet article (lien ci-dessous).

Merci à tous les participants et à très vite !

Contacts

Franck Mathais
club-marketing@neoma-alumni.com

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