Clubhouse, un réseau social audio à forte valeur ajoutée

En février 2021, Clubhouse, un nouveau réseau social venu de Californie a fait beaucoup parler de lui en France après avoir conquis en particulier l’Allemagne et le Japon. Sa particularité : permettre uniquement des échanges audio en direct. À la fois un avantage, car on peut participer à une discussion tout en se déplaçant chez soi ou à l’extérieur, et un inconvénient, car quasiment aucun des échanges n’est par la suite publié sous forme de podcast pour une écoute différée.

Jusqu’à récemment, l’application était relativement exclusive et a attiré de nombreuses personnalités (de Elon Musk à Jamel Debbouze). Il fallait être invité par une personne déjà inscrite ET posséder un iPhone, mais les lignes commencent à bouger !

Un changement de stratégie

Depuis peu, les choses changent rapidement et vous pouvez vous inscrire plus simplement en suivant un lien créé par l’un des Clubs créés dans Clubhouse (comme celui créé par NEOMA Alumni), et à l’heure où cet article est publié, l’application devrait être également disponible pour smartphones Android. Mais quels bénéfices potentiels pouvons-nous tirer d'une nouvelle plateforme d'échange ? Analysons ensemble !

Comment ça marche

Une fois inscrit.e, vous devez chercher des personnes et clubs à suivre. Une liste d’événements sera proposée en fonction de ces choix. Un évènement est appelé “room” (salle en français). Vous pouvez à tout moment créer une room, publique ou privée, qui peut commencer instantanément ou en la créant à l’avance. Une fois dans une room, vous verrez deux parties : en haut, les “speakers” qui peuvent parler, suivi des auditeurs qui ne peuvent qu’écouter ou lever la main pour demander à parler. Un des speakers doit être chargé de de la modération et a le droit de fermer la room, de faire monter des droits de speaker à un auditeur ou de faire redescendre un speaker dans l’audience.

Comparé à un webinaire, le format des interventions est souvent plus court et plus divers : il n’est pas rare de voir 8 speakers sur scène, chacun prenant respectueusement la parole à tour de role, pour des interventions de 1 à 3 minutes. Résultat, on a plus de chances d’écouter une grande diversité d’expériences, d’expertises et de questions que dans un webinaire qui se limite parfois souvent à une présentation powerpoint suivie de questions avec un modérateur.

On compare parfois Clubhouse au style des radios libres des années 80 que les moins jeunes ont pu connaitre. Mais on pourrait aussi rapprocher l’application avec une émission comme “Le téléphone sonne” sur France Inter, dans lequel n’importe quel auditeur peut interagir avec une personne célèbre (champion olympique, journaliste, politique, fondatrice d’entreprise, humoriste, médecin…). Il se passe ainsi des moments magiques d’interactions dans tous les domaines qui donnent l’impression d’apprendre beaucoup plus en une heure sur Clubhouse qu’en lisant un article ou en écoutant un podcast sur le même sujet.

Mais est-ce que le succès actuel sera confirmé sur la durée ? 

Un mois après le grand battage médiatique en France, l’usage de l’application semble en effet un peu s’essouffler. Cependant l’influence de ce phénomène est remarquable : Facebook, Spotify, Slack, Twitter, Discord, Telegram ont tous tenté de reproduire la magie d’une plateforme audio alliée à des intervenants et du contenu de qualité. Pour l’instant sans grand succès, ce qui peut expliquer pourquoi Clubhouse, malgré tant de concurrence, a vu sa valorisation quadrupler en 3 mois, passant de 1 milliard de dollars en décembre 2020 lorsqu’elle avait levé 100 millions de dollars auprès entre autres de Andreessen Horowitz (entreprise de venture capital célèbre pour avoir parié sur Airbnb, Skype, Twitter, Roblox, Figma, Github, Coinbase…) à 4 milliards de dollars en mars 2021 quand Twitter a proposé de les racheter.

Retrouvez le replay 

Quels bénéfices pour les alumni ? 

A titre professionnel, ouvrez une room pour parler de votre domaine d’expertise, répondez  en direct aux questions et démontrez vos compétences. Dans l’audience, vous aurez la chance de trouver vos futurs employés, clients et investisseurs qui pourront apprécier votre expertise et vouloir travailler avec vous. Sur le plan personnel, de nombreuses rooms parlent de sujets santé, psychologie, motivation, diversité, permettant de trouver par l’écoute des solutions à ses problèmes. Ainsi récemment des aveugles allemand.e.s discutaient dans une room dédíée aux handicaps de la façon dont ils étaient mal accueillis dans les services publics et sur les prochaines initiatives pour faire bouger les choses. En termes culturels, il n’est pas rare de tomber sur un concert ou stand-up en direct et l’on ne compte plus le nombre de rooms dans lesquelles on s’échange ses livres, séries télé et films favoris. Les occasions sont aussi nombreuses de pratiquer des langues “étrangères” en discutant simplement dans des rooms créées dans d’autres pays, avec la possibilité de “zapper” entre une room sur le marketing facebook en espagnol à une room en anglais avec des étudiants du MIT parlant NASA et conquête spatiale, pour revenir ensuite sur une room en français dans laquelle des journalistes canadiens, suisses, belges, français, marocains, ivoiriens comparent le traitement de telle ou telle information. 

Enfin, Clubhouse est l’occasion de se faire de nouveaux amis, des gens que l’on a plaisir à écouter et retrouver de room en room. C’est d’ailleurs probablement l’une des raisons du succès de Clubhouse, l’impression de voyager et rencontrer de nouvelles personnes, d’apprendre des uns des autres, en attendant la fin de la pandémie et l’opportunité d’enfin pouvoir se revoir en oubliant son smartphone dans sa poche.

Ce texte a été rédigé par André Pitié dans le cadre de l'événement de présentation de l'application du 30 mars dernier du club Digital et du club Marketing et communication.

Un grand merci à tous les participants et à très vite ! 

Contact

André Pitié
allemagne@neoma-alumni.com 

Envie de vous investir ? N'hésitez plus, contactez nous !