Anne Lainé (PGE 05) a remporté le Prix Marketing 2022

Anne Lainé (PGE 05)
Directrice Marketing - McDonald's France

Montrer McDo tel qu’il est 

« Parler à monsieur et madame tout le monde est sans doute ce que je sais faire de mieux », affirme en souriant Anne Lainé. Son parcours en marketing en atteste. Elle débute sa carrière en 2003 chez Vranken-Pommery, « la première maison de champagne commercialisée en grande distribution. »

Elle rejoint ensuite l’IFOP où elle s’intéresse de près aux habitudes de consommation des Français, avant de passer huit ans au sein de Canal+. Elle y sera successivement en charge du marketing des services digitaux, puis des chaînes et contenus, avant d’être promue directrice marketing et communication Canalsat.

En 2016, elle prend la direction marketing de Seat France au sein du groupe Volkswagen. Un poste qui lui vaudra la distinction de « personnalité marketing 2019 », décernée par Marketing Magazine. « Trois ans de suite, nous avons affiché la meilleure croissance des ventes du marché automobile français. »

Depuis 2019, Anne Lainé est directrice marketing de McDonald’s France. Son challenge ? Montrer tel qu’est « vraiment » le géant américain qui dit à ses clients « Venez comme vous êtes. » « Loin de son image souvent écornée, McDonald’s c’est aussi la puissance utile. Utile à l’évolution vers une nourriture plus variée, utile à l’économie du pays (emploi), à la transition énergétique ou encore à l’éducation. » Et Anne de citer pêle-mêle le partenariat de l’enseigne avec les éleveurs de bœufs charolais, les pommes de terre 100 % françaises, les huiles de friture recyclées en bio-carburant et « notre rôle de premier distributeur de livres jeunesse, entre ceux proposés lors de l’achat d’un menu enfant et ceux offerts lors de notre rendez-vous mensuel des mercredis à lire. »

Surprise, « mais ravie ! » de compter parmi des lauréats des trophées NEOMA Alumni, la jeune femme confie avoir adoré sur le campus « l’enseignement pratique et la formule de l’apprentissage, très peu développés à l’époque. » Et dont McDonald’s est un fervent adepte.

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